全媒體廣告策劃與營銷_湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學院

專業(yè)建設(shè)

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全媒體廣告策劃與營銷

來源：未知時間：2024-05-28

一、專業(yè)簡介
隨著現(xiàn)代社會科學技術(shù)的不斷發(fā)展，全媒體時代已經(jīng)來臨，為了適應(yīng)全媒體時代，媒介形態(tài)、媒介信息及傳播途徑也在悄而無聲地發(fā)生著巨大的變化。全媒體廣告策劃與營銷專業(yè)，前身為廣告策劃與營銷專業(yè)，2021年教育部專業(yè)目錄調(diào)整中統(tǒng)一更名為全媒體廣告策劃與營銷專業(yè)。
本專業(yè)培養(yǎng)思想政治堅定、德技并修、德智體美勞全面發(fā)展，適應(yīng)全媒體時代的新需求，具有良好的人文素養(yǎng)、職業(yè)道德和創(chuàng)新意識，精益求精的工匠精神，掌握廣告市場調(diào)查分析、媒體文案寫作、全媒體廣告策劃與設(shè)計、全媒體廣告運營與管理等知識和技能，能夠在廣告業(yè)與商貿(mào)服務(wù)業(yè)等行業(yè)從事全媒體廣告策劃與營銷等工作的學做一體，技藝并舉的高技能復(fù)合型應(yīng)用人才。
二、培養(yǎng)面向
培養(yǎng)的全媒體廣告策劃與營銷人才主要面向廣告業(yè)與商貿(mào)服務(wù)業(yè)等行業(yè)，能較好地勝任新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場調(diào)查及信息咨詢行業(yè)以及企事業(yè)單位的廣告市場調(diào)查分析、媒體文案寫作、全媒體廣告策劃與設(shè)計、全媒體廣告運營與管理等全媒體廣告策劃與營銷推廣一線崗位工作。
三、主干課程

《市場營銷實務(wù)》本課程主要讓學生在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上掌握市場營銷環(huán)境分析能力，目標市場選擇及定位能力，掌握制定營銷組合方案的方法，熟知市場營銷計劃、營銷組織系統(tǒng)與控制、營銷服務(wù)管理等基本知識，擁有營銷理念與職業(yè)意識。	《廣告原理與實務(wù)》本課程是新媒體廣告策劃與營銷專業(yè)的基礎(chǔ)課程，講授現(xiàn)代廣告的基本原理、廣告業(yè)運作的基本規(guī)律和廣告活動的一般規(guī)律，了解廣告與市場營銷、廣告與傳播、公共關(guān)系的相互關(guān)系以及廣告的經(jīng)營管理。通過該課程的學習使學生樹立現(xiàn)代廣告意識，拓寬視野，為下一步廣告策劃相關(guān)課程的學習打下基礎(chǔ)。
《市場調(diào)查實務(wù)》本課程主要結(jié)合企業(yè)的實際項目教授市場調(diào)查方法、調(diào)查資料搜集、整理、分析過程，使學生掌握市場調(diào)查的一般程序和基本技能。	《消費者行為學》本課程是營銷學的重要基礎(chǔ)，主要以消費者為核心，研究消費行為產(chǎn)生、發(fā)展的心理過程及其規(guī)律。課程開設(shè)的主要目的是通過學習了解消費者心理及行為活動的規(guī)律，以便能夠制定出正確的營銷理念與營銷戰(zhàn)略。
《商務(wù)禮儀》本課程主要講授商務(wù)禮儀的一些基本規(guī)范與要求，講解儀表禮儀、社交一般禮儀、社交公務(wù)場合禮儀、商務(wù)禮儀、涉外禮儀等內(nèi)容，使學生掌握運用禮儀規(guī)范來提高自己修養(yǎng)的能力。	《媒體文案寫作》本課程主要講授媒體文案基礎(chǔ)知識、媒體文案的具體寫作，以及營銷軟文、電商文案、微信和微博文案、品牌故事文案、社群文案等多種具體新媒體文案的相關(guān)內(nèi)容，使學生成為一名專業(yè)的媒體文案人員。
《廣告策劃與設(shè)計》本課程主要講授廣告策劃實戰(zhàn)，包括實施廣告調(diào)查，制定廣告策略，廣告創(chuàng)意創(chuàng)作，廣告投放計劃等內(nèi)容，使學生掌握廣告策劃的方法，能進行廣告策劃和設(shè)計。	《新媒體營銷》本課程主要講授新媒體的內(nèi)涵、特征和基本運作規(guī)律，新媒體營銷的基本原理和操作方式，新媒體傳播內(nèi)容的策劃方法與制作實操，讓學生掌握微信、微博、短視頻等典型新媒體的操作運營方法，能進行內(nèi)容策劃與推廣。
《市場營銷策劃》本課程主要結(jié)合企業(yè)的實際策劃項目講授市場營銷策劃的基本知識，讓學生掌握市場營銷策劃的基本能力，能獨立完成營銷活動的策劃任務(wù)。	《推銷與談判》本課程主要借助企業(yè)實際推銷項目來講授推銷的基本理論與方法，使學生掌握推銷觀念、推銷要素、推銷方式、推銷接近、推銷障礙、推銷成交及推銷管理等知識，并通過一定的實訓(xùn)使學生具備從事推銷工作的基本知識和方法。
《電子商務(wù)基礎(chǔ)與應(yīng)用》主要講授廣告媒體的功能，廣告媒介的分類與特點、廣告媒體策略制定、媒體選擇與預(yù)算、廣告媒體計劃書的撰寫等內(nèi)容。通過本課程的教學讓學生掌握廣告媒體的特點，并有效合理地制訂廣告媒介投放計劃，特別是網(wǎng)絡(luò)、移動等新媒體的策劃。	《平面廣告設(shè)計》本課程主要講授（平面）廣告設(shè)計軟件的運用和色彩運用、平面構(gòu)圖等內(nèi)容，通過本課程的教學，讓學生掌握平面設(shè)計的基礎(chǔ)知識和軟件的運用技巧，最終能做出基礎(chǔ)的平面廣告。
《視頻編輯與制作》本課程涵蓋了視頻拍攝與制作的各個方面，讓學生全面掌握視頻拍攝與制作的流程、工具與方法，提升實操技能，適應(yīng)崗位工作要求。	《圖形圖像處理》本課程主要講授圖形圖像處理的各種工具、面板、菜單的使用方法、圖層、文本、路徑、通道、濾鏡的使用技巧，使學生全面掌握軟件的基本操作原理和操作方法，熟練掌握操作技巧，能夠?qū)D片進行熟練處理，具備平面廣告、全媒體廣告圖片的設(shè)計能力，注重實例教學。

四、職業(yè)資格證書

五、就業(yè)方向
1.廣告策劃類：廣告設(shè)計師、廣告創(chuàng)意設(shè)計助理、廣告策劃助理
2.廣告運營類：廣告項目主管、廣告市場調(diào)研主管、廣告銷售代表

《市場營銷實務(wù)》本課程主要讓學生在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上掌握市場營銷環(huán)境分析能力，目標市場選擇及定位能力，掌握制定營銷組合方案的方法，熟知市場營銷計劃、營銷組織系統(tǒng)與控制、營銷服務(wù)管理等基本知識，擁有營銷理念與職業(yè)意識。	《廣告原理與實務(wù)》本課程是新媒體廣告策劃與營銷專業(yè)的基礎(chǔ)課程，講授現(xiàn)代廣告的基本原理、廣告業(yè)運作的基本規(guī)律和廣告活動的一般規(guī)律，了解廣告與市場營銷、廣告與傳播、公共關(guān)系的相互關(guān)系以及廣告的經(jīng)營管理。通過該課程的學習使學生樹立現(xiàn)代廣告意識，拓寬視野，為下一步廣告策劃相關(guān)課程的學習打下基礎(chǔ)。
《市場調(diào)查實務(wù)》本課程主要結(jié)合企業(yè)的實際項目教授市場調(diào)查方法、調(diào)查資料搜集、整理、分析過程，使學生掌握市場調(diào)查的一般程序和基本技能。	《消費者行為學》本課程是營銷學的重要基礎(chǔ)，主要以消費者為核心，研究消費行為產(chǎn)生、發(fā)展的心理過程及其規(guī)律。課程開設(shè)的主要目的是通過學習了解消費者心理及行為活動的規(guī)律，以便能夠制定出正確的營銷理念與營銷戰(zhàn)略。
《商務(wù)禮儀》本課程主要講授商務(wù)禮儀的一些基本規(guī)范與要求，講解儀表禮儀、社交一般禮儀、社交公務(wù)場合禮儀、商務(wù)禮儀、涉外禮儀等內(nèi)容，使學生掌握運用禮儀規(guī)范來提高自己修養(yǎng)的能力。	《媒體文案寫作》本課程主要講授媒體文案基礎(chǔ)知識、媒體文案的具體寫作，以及營銷軟文、電商文案、微信和微博文案、品牌故事文案、社群文案等多種具體新媒體文案的相關(guān)內(nèi)容，使學生成為一名專業(yè)的媒體文案人員。
《廣告策劃與設(shè)計》本課程主要講授廣告策劃實戰(zhàn)，包括實施廣告調(diào)查，制定廣告策略，廣告創(chuàng)意創(chuàng)作，廣告投放計劃等內(nèi)容，使學生掌握廣告策劃的方法，能進行廣告策劃和設(shè)計。	《新媒體營銷》本課程主要講授新媒體的內(nèi)涵、特征和基本運作規(guī)律，新媒體營銷的基本原理和操作方式，新媒體傳播內(nèi)容的策劃方法與制作實操，讓學生掌握微信、微博、短視頻等典型新媒體的操作運營方法，能進行內(nèi)容策劃與推廣。
《市場營銷策劃》本課程主要結(jié)合企業(yè)的實際策劃項目講授市場營銷策劃的基本知識，讓學生掌握市場營銷策劃的基本能力，能獨立完成營銷活動的策劃任務(wù)。	《推銷與談判》本課程主要借助企業(yè)實際推銷項目來講授推銷的基本理論與方法，使學生掌握推銷觀念、推銷要素、推銷方式、推銷接近、推銷障礙、推銷成交及推銷管理等知識，并通過一定的實訓(xùn)使學生具備從事推銷工作的基本知識和方法。
《電子商務(wù)基礎(chǔ)與應(yīng)用》主要講授廣告媒體的功能，廣告媒介的分類與特點、廣告媒體策略制定、媒體選擇與預(yù)算、廣告媒體計劃書的撰寫等內(nèi)容。通過本課程的教學讓學生掌握廣告媒體的特點，并有效合理地制訂廣告媒介投放計劃，特別是網(wǎng)絡(luò)、移動等新媒體的策劃。	《平面廣告設(shè)計》本課程主要講授（平面）廣告設(shè)計軟件的運用和色彩運用、平面構(gòu)圖等內(nèi)容，通過本課程的教學，讓學生掌握平面設(shè)計的基礎(chǔ)知識和軟件的運用技巧，最終能做出基礎(chǔ)的平面廣告。
《視頻編輯與制作》本課程涵蓋了視頻拍攝與制作的各個方面，讓學生全面掌握視頻拍攝與制作的流程、工具與方法，提升實操技能，適應(yīng)崗位工作要求。	《圖形圖像處理》本課程主要講授圖形圖像處理的各種工具、面板、菜單的使用方法、圖層、文本、路徑、通道、濾鏡的使用技巧，使學生全面掌握軟件的基本操作原理和操作方法，熟練掌握操作技巧，能夠?qū)D片進行熟練處理，具備平面廣告、全媒體廣告圖片的設(shè)計能力，注重實例教學。